Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Пенетрация бренда
и частота покупок
Два очень важных показателя для маркетинга
Что это такое?
Два очень важных показателя для маркетинга, которые можно получить только из потребительской (чековой) панели
Пенетрация бренда
Доля покупателей, которые хотя бы один раз за период купили хоть что-то из этого бренда
Частота покупок
Среднее количество покупок бренда за период теми, кто его покупал
Топ-30 FMCG-брендов России
Пенетрация и частота
Пенетрация и частота
Мобильная версия отображения показателей брендов в разработке. Пользуйтесь десктоп-устройствами для просмотра данных. Приносим извинения за доставленные неудобства.
Как это работает?
Как считаем?
Пример:
Бренд X
Москва и Московская область, декабрь 2025
Пример:
Бренд X
Москва и Московская область, декабрь 2025
Показатели
Пример:
Бренд Y
Орловская область, генеральная выборка ≈ 5 500 покупателей
* Суммарные продажи в крупнейших федеральных сетях.
Пример:
Бренд Y
Орловская область, генеральная выборка ≈ 5 500 покупателей
* Суммарные продажи в крупнейших федеральных сетях.
«Стандартный» эффект хорошей рекламной (и/или промо) кампании, когда рост продаж связан с увеличением количества покупателей, но не частоты покупок
Показатели
Пример:
Бренд Z
Смоленская область, генеральная выборка ≈ 6 700 покупателей
* Суммарные продажи в крупнейших федеральных сетях.
Пример:
Бренд Z
Смоленская область, генеральная выборка ≈ 6 700 покупателей
* Суммарные продажи в крупнейших федеральных сетях.
Пример потери нелояльных покупателей: на фоне снижения пенетрации растёт частота покупок
Как это связано с рекламой?
Успешная рекламная кампания ведёт к росту пенетрации (росту доли потребителей).
Отсутствие рекламы или её низкий уровень — к сокращению пенетрации.
Отсутствие рекламы или её низкий уровень — к сокращению пенетрации.